Strona korzysta z plików cookies w celu realizacji usług i zgodnie z Polityką Plików Cookies .

Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu do plików cookies w Twojej przeglądarce.

cokupic.pl Opinie Księgarnia Książki Podręczniki akademickie Ekonomia i biznes Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą
Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą

Planowanie mediów w zarządzaniu reklamą

Kup ten produkt na Ceneo

Kup ten produkt na Allegro

Ceny w sklepach ceneo

Oferty allegro

Opis produktu

"W krajowej literaturze istnieje wiele opracowań poświęconych reklamie traktujących ją jako zjawisko związane z szeroko rozumianą komunikacją społeczną lub jako instrument marketingowy, element promotion mix. Stosunkowo niewiele jednak publikacji porusza kwestie wiążące się z zapewnieniem skutecznego i efektywnego wykorzystania mediów w kampaniach reklamowych. W Polsce plan mediów i związane z nim procedury planistyczne stanowią stosunkowo nowy obszar problemowy. Jego ranga jednak szybko rośnie. Decydują o tym takie czynniki jak wysoka dynamika nakładów na reklamę, tempa rozwoju środków społecznego przekazu, rosnący poziom reklamowej świadomości społeczeństwa. W tych okolicznościach coraz trudniej jest zapewnić pożądaną efektywność i skuteczność przekazu reklamowego. Maleją szansę spontanicznych, improwizowanych akcji reklamowych, które ustępują miejsca kampaniom starannie przemyślanym i zaplanowanym. Biorąc powyższe pod uwagę, należy stwierdzić, że praca Jana Beliczyńskiego trafia w oczywistą lukę w specjalistycznej literaturze marketingowej i zapewne spotka się z zainteresowaniem zarówno praktyków, jak i osób pragnących zdobyć lub pogłębić kwalifikacje w zarządzaniu reklamą. Prof. dr hab. Roman Niestrój Akademia Ekonomiczna w KrakowieDr Jan Beliczyński jest pracownikiem naukowo-dydaktycznym Katedry Procesu Zarządzania Akademii Ekonomicznej w Krakowie. W swoich zainteresowaniach naukowych stara się specjalizować w zakresie procesu zarządzania firmą. Jest autorem i współautorem kilkudziesięciu publikacji naukowych. Koncentruje się w nich głównie na zagadnieniach dotyczących zarządzania reklamą i środkami przekazu oraz zarządzania strategicznego. Porusza również tematykę z zakresu planowania mediów i zarządzania mediami elektronicznymi. Od kilku lat jest stałym współpracownikiem czasopisma bra"
  • Ilość stron: 258
  • Wydawnictwo: Antykwa